La pop-up store es una tendencia de tienda fugaz adherida al concepto de pop-up retail, donde la comercialización es de corta duración y su efectividad se encuentra en saber aprovechar las temporadas u ocasiones comerciales.
Una pop-up store es una tienda que se ubica en un sitio estratégico, ya sea en ferias, festivales o lugares característicos de la ciudad, con la finalidad de atraer de manera innovadora al cliente, ya que solo aparece en esa temporada y luego desaparece.
Esta tendencia ha causado gran impacto porque se apoya en el deseo del consumidor de obtener productos exclusivos. En ese sentido, debido al poco tiempo en el cual se expone la marca o el negocio, el cliente debe actuar rápidamente para adquirir sus productos.
Es una tendencia que se aplica tanto para pymes como para grandes empresas, la cual ha sido adoptada por negocios dedicados a la gastronomía o eventos especializados. Se debe tener en cuenta que para el éxito de una tienda pop-up es vital elegir un buen lugar y un diseño innovador con elementos atractivos para el público.
La innovación, originalidad, el elemento sorpresa y el límite de tiempo que genera este tipo de tiendas genera en el consumidor la motivación para comprar, lo que hace de esta tendencia un éxito, ya que le permite al negocio en un corto tiempo recibir grandes ingresos, rompiendo con el esquema tradicional.
Las pop-up store son una excelente opción para las empresas que desean, por ejemplo, ofrecer una edición limitada o productos exclusivos, que no se encuentra en su tienda física o que no se comercializan en su portal web.
De igual manera, es una modalidad que permite resaltar la marca y aumentar la empatía con los consumidores. Para ello, es importante que brindes material promocional como regalo para el consumidor.
Un elemento esencial de las tiendas fugaces es que su diseño debe ser creativo e innovador, ya que además de atraer al cliente, debe incentivarle a tomarse una foto en el lugar para visibilizarlo en sus redes sociales.
Un ejemplo característico de este concepto es la tienda pop-up instalada por Adidas con la forma de una caja de zapatos inspirada en su famoso calzado Stan Smith, en un lugar céntrico de la ciudad de Londres.
Esta pop-up store no solo tiene un atractivo diseño, sino que además le brinda al cliente una experiencia única, permitiendo que los clientes creen gráficos digitales en 3D, como también tomarse fotos mediante una aplicación que ellos mismos ofrecían para luego ser impresas para personalizar los zapatos que adquirieron.
De igual manera, si tu negocio tiene un nuevo producto que necesita promocionar o testear la aceptación del cliente, esta tendencia es idónea para este propósito.
Por otro lado, si posees productos en almacén con difícil salida, a través de este concepto podrás montar una tienda fugaz y en un tiempo limitado venderlos con precios atractivos, con grandes descuentos y ofertas.
Para aquellos negocios basados solo en el comercio electrónico es una excelente oportunidad para acercarse a sus clientes de manera física y captar nuevos clientes que no están familiarizados.
Las pop-up store son una tendencia en crecimiento que permiten a las grandes empresas como a las pymes, aprovechar su carácter temporal para promocionar su marca, captar y fidelizar clientes, mientras hacen que estos vivan una experiencia única e innovadora.
