Marketing internacional para PYME exportadoras o que deseen exportar

Objetivo

Fortalecer las capacidades exportadoras de las PYME, entregándoles herramientas para potenciar sus estrategias de marketing internacional y crecer exitosamente en nuevos mercados.

Contenido

Generalidades

• Definiciones
• Definiciones básicas a adoptar
• Diferencia entre marketing internacional  y marketing nacional
• Estandarización VS adaptación de los productos
• Factores  que influyen en la estandarización y adaptación

Investigación y selección de mercados exteriores 

• Estudio del entorno internacional (económico, cultural , legal y político)
• Ventajas de la internacionalización de la empresa
• Etapas de proceso de expansión internacional
• La exportación indirecta
• La exportación directa

Productos

• Atributos del producto en mercados exteriores
• Atributosintrínsecos
• Atributos externos
• Atributos intangibles
• La marca
• Marcas globales o marcas locales
• Marcas propias o ajenas
• Registro de marcas

Precio

• Determinantes del precio
• Variables internas
• Variables relativas a los mercados exteriores
• Precios de transferencias internacionales

Distribución

• La distribución en el contexto internacional
• Tendencias de la distribucióncomercial
• Concentración
• Internacionalización
• Incremento de marcas propias
• Especialización
• La logística

 Comunicación 

• Aspectos que influencian la comunicación internacional
• Actividades de comunicación

Metodología

Se harán exposiciones del contenido, y casos prácticos relacionados.

Facilitadora

Ivelisse Comprés

Experta en marketing y administración de empresas. Asesora de empresas en los aspectos mercadológicos y administrativos. Catedrática en reconocidas universidades.