“Ideas para el desarrollo de la economía naranja”
Felipe Buitrago e Iván Duque, autores del libro “La economía naranja: una oportunidad infinita” publicado en el 2013 por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), además de desarrollar por primera vez el concepto de economía naranja y su importancia para el desarrollo de empresas emergentes que promuevan la creatividad, el talento y la cultura, comparten una guía de siete aspectos que se necesitan fortalecer para su impulso.
- Información
La falta de información y el desconocimiento entre lo que es cultura y economía, es uno de los grandes problemas para el desarrollo de la economía naranja, por eso es necesario cerrar la brecha entre la percepción de esos dos conceptos.
Esto conlleva a que el sector creativo tradicional involucre herramientas cuantitativas que permitan el análisis de costo – beneficio y generar datos que se puedan usar a su favor, tales como la cantidad de empleo generado, producción de libros, cantidad de entradas al cine, número de televisores o dispositivos electrónicos por habitantes, etc.
- Instituciones
Las instituciones, asociaciones empresariales, organismos no gubernamentales (ONG), entre otras, son un mecanismo estratégico de cooperación y coordinación para el progreso de la economía naranja.
Por esta razón, es imperativo incorporar la responsabilidad pública de las instituciones, para que agreguen valor a la gestión cultural, mostrando respeto por la propiedad intelectual y el trabajo de los creativos, así como también cambiar la percepción de que más que un gasto, es una inversión.
- Industria
Uno de los grandes problemas en la industria creativa y cultural, es que no suelen hablar sobre el dinero, tratándolo como un tema totalmente aislado al desarrollo de la industria, desconociendo la importancia que tiene aprender las herramientas básicas sobre contabilidad, mercadeo o de las leyes que regulan el sector para evitar caer en el fracaso.
Por otra parte, a lo largo de los años la industria ha variado, anteriormente las empresas valían por sus activos y por eso producían cantidades de equipos o productos. En la actualidad, el mayor activo de las organizaciones son sus empleados, quienes, con sus capacidades y talentos, impulsan el progreso del negocio.
- Infraestructura
El acceso a la economía creativa, tanto físico (museos, teatros, parques, galerías) como virtual (internet, radio, televisión) es importante para facilitar el intercambio cultural. Gracias al aumento de la conectividad, las personas tienen mayor acceso a contenidos, artistas, creativos y estos a su vez pueden conectar con su audiencia.
- Integración
El mayor porcentaje de las exportaciones de bienes creativos se dirige a naciones desarrolladas, por lo que en países de Latinoamérica y el Caribe se requiere de una cooperación entre las naciones para buscar nutrirse y sacar provecho a la economía naranja en conjunto.
- Inclusión
Un punto a favor que tiene la economía naranja, es su capacidad de extender su alcance y regenerar a todo el tejido social, gracias a sus actividades culturales, integrando las comunidades a ser parte en la creación de contenido artístico y creativo.
- Inspiración
Los artistas y agentes creativos necesitan la oportunidad y la motivación para acumular 10 mil horas de práctica, lo que les garantizará ser los mejores en lo que se propongan. De igual manera, es necesario que conozcan el trabajo de otros creativos y estudiarlos para encontrar inspiración.
La clave en el crecimiento de un artista está en la valentía de asumir riesgos y experimentar, dando rienda suelta a su imaginación y formas de expresión.
