Las pequeñas y medianas empresas, como toda organización, deben trabajar para construir buenas relaciones con sus respectivos grupos de interés, uno de ellos los medios masivos de comunicación. Para estos fines, se puede desarrollar actividades que sean atractivas para su cobertura o remitir notas de prensa que reseñen el evento.
Ese contenido que desean hacer público, y que irá creando una imagen pública de la pyme, debe ser elaborado con rigor informativo más que comercial o publicitario. Para estos fines, varios consejos:
Responde a las preguntas qué, cómo, cuándo, dónde y por qué. Priorizar lo básico. Las noticias no son propaganda, más que expresar frases creativas, se debe comunicar de manera precisa el hecho que merece el interés público.
Lo relevante, primero. Si la “noticia” está al final de la segunda página, su receptividad y difusión mellará.
Exposición de argumentos clara y lógica. Se debe cuidar la ortografía, la sintaxis y el desarrollo de las ideas. Las imprecisiones y subjetividades condenan al zafacón el documento.
Un buen titular. No publicitario, precisos, con enganche y objetividad. El título es clave para ser relevante.
